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祁东黄花菜,获湖湘景观设计艺术大赛助力!

TAO 2018-9-10 16:4451 人围观

简介 :湖南省祁东县特产电商产品享誉已久,其中以黄花菜、酥脆枣、油茶、槟榔芋四大地区农产品最具典型。近日,在祁东县参加“设计下乡” 第四届湖湘景观设计艺术大赛的调研队伍中,出现了一批特别的团队。与其它调研组深 ...
湖南省祁东县特产电商产品享誉已久,其中以黄花菜、酥脆枣、油茶、槟榔芋四大地区农产品最具典型。近日,在祁东县参加“设计下乡” 第四届湖湘景观设计艺术大赛的调研队伍中,出现了一批特别的团队。与其它调研组深耕乡镇不同,这几支团队进驻当地企业,将为当地特色农产品进行形象包装设计。


来自中南林业科技大学、湖南农业大学等的调研组的学员们,走访了祁东新发、吉祥、雁隆食品有限公司等三家黄花菜企业。三家企业的生产流程类似,企业现有包装普遍分为100g每罐的灌装,288g每袋的精装,500g每盒的礼盒装,规格类似,价格方面略有微差,主要销售渠道也各有所向,以各自的传统设计包装,传递出祁东黄花菜的特性。

不过,在调研组的同学看来,祁东黄花菜更多的包装设计还有待提升:在产品包装的结构、平面以及材料上均较为传统、老旧,无法将当地特色很好的凸显出来;传统包装缺乏一定美感和创新;视觉形象识别系统(VI)系统性不强,识别力偏弱;包装二维码扫码不够清晰,宣传度偏弱;礼盒装包装没有改变传统包装的特性,同质化严重…

调研组认为,过于简单,没有特点,也没有体现古法工艺优势的包装,不能够为产品的销售增加优势,传统包装的刻板印象会造成消费群体固化,消费受众面减小。接下来,调研组将以黄花菜的历史渊源、当地特色为切入点,从规范企业VI,到各个黄花菜系列,进行整体设计。

此次大赛由湖南省文学艺术界联合会、中共祁东县委、县政府、湖南省设计艺术家协会、新湖南湘设计频道联合主办,分为“乡村规划设计”、“特色农产品形象包装设计”两个组别。参加“特色农产品形象包装设计”的大学生队伍将针对祁东四大特色农产品,进行包装设计、品牌设计、形象设计,以更好的方式传递出祁东黄花菜的魅力。
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